(网经社讯)近日，梅河口市市场监督管理局发布了一份行政处罚决定书，涉事人员正是快手网红十三姨，其因销售无标签产品被罚16万。

十三姨原名郝猛，在快手上有着2522.2万的粉丝，账号定位是音乐人，经常发布唱歌视频，也开直播带货。

处罚决定书显示，今年3月13日，办案机构接到举报，称快手商家郝猛销售的香包、香膏923为三无产品涉及虚假宣传，同时在直播带货时利用封建迷信进行带货。

之后在投诉举报平台接到多起关于快手商家郝猛在销售菩提多宝、佛牌、唐卡时有宣传封建迷信、虚假宣传行为且售卖的产品是三无产品的举报。对此，办案机构针对上述举报予以立案调查。

一、事件回顾：从粉丝追捧到行政处罚

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，“十三姨”在快手平台的账号定位为“音乐人”，凭借唱歌视频积累了庞大粉丝群体，并开展直播带货业务。然而，今年3月13日，梅河口市市场监管局接到举报，称其销售的香包、香膏等产品无标签标识，属于“三无产品”，且涉嫌虚假宣传和利用封建迷信带货。此后，监管部门又陆续收到多起类似举报，涉及菩提多宝、佛牌、唐卡等商品。经立案调查，最终对其作出罚款16万元的行政处罚。

值得注意的是，16万元的罚款金额在同类案件中属于较高水平。根据《中华人民共和国产品质量法》第五十四条规定，销售无标签产品可处违法生产、销售产品货值金额30%以下的罚款。这一处罚既体现了监管部门对违法行为的零容忍，也释放出规范直播带货市场的强烈信号。

二、乱象背后：直播带货的三大顽疾

“十三姨”事件并非孤例。近年来，随着直播电商爆发式增长，类似问题屡见不鲜。该事件集中反映了行业三大顽疾：

“三无产品”泛滥
部分主播为追求高利润，选择与无资质厂商合作，销售无生产日期、无质量合格证、无生产厂家的产品。这些商品往往存在安全隐患，如化妆品可能导致过敏，食品可能引发健康问题。国家市场监管总局2023年数据显示，直播带货投诉中，产品质量问题占比高达42%。

虚假宣传成风
为刺激消费，主播常使用夸大其词的宣传话术。在此事件中，“封建迷信”成为促销手段，例如宣称商品具有“开运”“辟邪”等功效。这种营销方式不仅误导消费者，还可能助长不良社会风气。

责任主体模糊
直播带货涉及主播、商家、平台多方责任，出现问题时容易互相推诿。尽管《网络直播营销管理办法》已明确各方义务，但实际执行中仍存在监管盲区。例如，平台对主播选品审核不严，商家提供虚假资质证明等情况时有发生。

三、行业反思：如何构建健康生态？

“十三姨”被罚事件为整个行业敲响警钟。要根治乱象，需多方合力：

平台需强化审核机制
快手等平台应建立更严格的主播准入和商品上架标准，利用AI技术实时监控违规内容。2023年抖音推出的“商品质量分”制度值得借鉴，通过评分体系倒逼商家提升质量。

主播应珍惜“羽毛”
粉丝经济时代，信誉是网红的核心资产。头部主播更应带头守法，如李佳琦团队建立专业选品流程，拒绝三无产品。中国消费者协会专家委员会指出：“主播需明确自身法律地位，如果是广告代言人，需对商品真实性负责。”

监管要常态化
除罚款外，可建立“黑名单”制度，对屡次违规者限制其直播权限。浙江省2023年实施的《直播电商行业治理标准》提出“分级处罚”机制，根据违规情节采取不同惩戒措施，这一做法可在全国推广。

消费者须理性维权
网民应保存交易记录、直播截图等证据，遇问题及时通过12315平台举报。此次事件正是源于消费者积极投诉，最终推动执法部门介入。

四、未来展望：从野蛮生长到高质量发展

据《中国直播电商行业发展报告》预测，2025年直播带货市场规模将突破4.9万亿元。在如此庞大的产业中，唯有建立规范才能实现可持续发展。此次16万元罚款看似是对个人的惩戒，实则是整个行业走向成熟的必经之痛。

当“流量至上”的狂热逐渐冷却，“质量为本”的理性终将回归。无论是平台、主播还是监管方，都需认识到：割韭菜式的短期获利模式已被时代淘汰，只有诚信经营方能行稳致远。对于2522万粉丝的“十三姨”们而言，这次处罚或许是一次深刻的商业启蒙课——在互联网世界，人气与责任永远成正比。